谷歌击落美国反垄断执法机构强制谷歌出售其在线广告交易平台的企图

https://www.bloomberg.com/news/articles/2026-09-02/google-avoids-ad-exchange-sale-as-judge-orders-tech-integration

CNBC – 2 Sep 26

Google defeats U.S. bid to force ad tech sale

A U.S. judge ruled in April 2025 that Google holds illegal monopolies on servers that host publisher ads and ad exchanges which sit between buyers and sellers.

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Alphabet（周三），弗吉尼亚州的一名法官驳回了美国反垄断执法机构强制谷歌出售其在线广告交易平台的请求，谷歌的广告技术业务因此免遭拆分。

虽然广告交易业务只是谷歌业务的一小部分，但这项裁决是谷歌在对抗美国司法部迫使其出售资产以解决非法垄断问题的努力中取得的第二次强有力的象征性胜利。

弗吉尼亚州亚历山大市的美国法官莱昂妮·布林克玛拒绝强制谷歌出售AdX服务。AdX服务允许发布商向谷歌支付20%的费用，在用户加载网站时通过即时竞价出售广告。她接受了双方提出的大部分行为补救措施。

2023 年，美国司法部和众多州组成的广泛联盟起诉谷歌，指控其在在线出版商和网站使用的广告技术市场中占据主导地位。

2025年4月，布林克玛法官裁定，谷歌非法垄断了托管发布商广告的服务器以及连接买卖双方的广告交易平台。法官认定，谷歌非法地将发布商限制在其广告服务器上使用其AdX平台。

布林克玛当时表示，这家科技巨头的反竞争行为“严重损害了谷歌的出版商客户、竞争过程，并最终损害了开放网络上的信息消费者”。

在去年就此案的补救措施进行的审判中，美国司法部辩称，鉴于谷歌过去的行径，不能信任谷歌来运营 AdX。

谷歌辩称，强制出售在技术上难以实现，而且会导致漫长而痛苦的过渡期，最终损害客户利益。该公司还试图证明，美国司法部的要求与谷歌此前为结束欧盟反垄断调查而提出的出售AdX的方案有所不同，路透社曾在2024年报道过此事。